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3月20日,佛山正式发布“有家就有佛山造”产业IP。发布会现场,“有家就有佛山造”VI标志随处可见,甚为瞩目。同日,作为佛山家居产业的IP形象代言——“爱家狮”首次亮相、逗趣登场。
“有家就有佛山造”是佛山家居产业的整体品牌印象,整体之意与具体呈现为:“有家就有佛山造”这个品牌VI及其超级文化符号。“有家就有佛山造”VI设计,以佛山的“山”字作为创意主体,皇冠造型彰显佛山制造高品质,又能够看成从地平线上绽放出三道光芒,寓意佛山家居产业“星光灿烂”;IP形象则采用了岭南文化代表元素南狮,展现佛山制造自强不息、向高攀升的精气神。
“爱家狮”除了饱含佛山文化特色外,还寄意着“有华人之处必有醒狮,正如有家就有佛山造”;此外,“爱家狮”更蕴含着它是人类的保护神,爱家至上,“有家就有佛山造”爱护每个用户家庭的温情寓意。
“有家就有佛山造”产业IP的目标,最终是建立自己的文化价值,实现情感的锚定和文化的扩散、葆有生命力和影响力。其IP化,是为了与消费者建立家庭生活元素上的情感联系和文化共识,从目标受众的角度来说,是其对“美好生活的追求”这一情感表达的满足。
4月10日晚20:30
《佛山商道》为您讲述
“有家就有佛山造”产业IP的缘起与愿景!
编辑:区锦仪
责编:冯禧祥
监制:张秋实
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